构建会展商务组团新格局

力促珠海高端服务新发展

今年11月，世界的目光再度聚焦粤港澳大湾区，首届“中国—拉美国际博览会”在珠海国际会展中心隆重举办。而在这场国际化、综合性的会展盛事背后，迎来三周年“生日”的珠海国际会展中心会展组团，蹄疾步稳地踏上新的发展征程。

就在几年前，会展组团所处的十字门与一水之隔的澳门，一边是荒草鱼塘，一边是富丽堂皇。如今在这片土地上，一个集国际级会展中心、高端写字楼（珠海中心）、超五星级酒店、剧院等于一体的高端会展商务组团已经崛起。

可以说，十字门会展商务组团填补了珠海缺少专业会展场所、国际高端品牌酒店、一流剧院的历史，有力提升了珠海的高端服务业乃至城市配套设施，也为珠海加快构建以高端现代产业体系为支撑的产业大格局提供了坚实助力。

珠海国际会展中心崛起，推动我市会展业跨越发展

多年来，珠海会展业被业内人士喻为“起了个大早，赶了个晚集。”自上世纪90年代开始，珠海筹办的中国航展、赛车节、电影节等一系列展会曾在国内独领风骚。随着时光推移，除了中国航展延续着珠海的“会展之城”梦想，曾经风光一时的其他展会都已衰落。硬件设施的滞后，是珠海会展业难以持续发力的短板所在。

值此时机，在市委、市政府的决策部署下，华发集团勇担国企使命，抢抓历史机遇，率先启动以珠海国际会展中心为龙头的十字门会展组团项目建设，包括珠海国际会展中心、国际标准甲级写字楼、珠海瑞吉酒店、珠海华发喜来登酒店、华发·会展行政公寓及相关配套设施等，总建筑面积达100万平方米。该项目不仅体量大、功能齐全，硬件设施也接轨国际一流水准。

十字门会展商务组团的崛起，极大完善了珠海会展产业的基础设施硬件。在中山大学旅游学院副院长罗秋菊看来，作为国内少有的“第五代”场馆（即场馆会议和展览设施均衡、规模适中，餐饮设施及服务能力强，配套有酒店及专业写字楼，场馆智能化程度高），珠海国际会展中心足以跻身国际一流会展场馆行列，“可以说是珠海会展业进入快速发展时期的重要标志。”

“一步到位”的珠海国际会展中心，很快迎来了自身发展的“黄金时代”。“中国建筑最高奖——鲁班奖”、“中国十佳品牌会展中心”、“珠海十大城市地标”，运营三年时间，珠海国际会展中心揽获荣誉无数，已然成为珠三角功能最完善、配套最齐全、设施最先进的专业场馆之一。据统计，三年来共累计接待展览及活动项目76个，其中专业展比例占近50%；累计接待会议约1700场次，其中千人以上占40%；累计接待展商、参展观众、与会嘉宾逾220万人次。

综合配套水平全国罕见，混合业态激发“乘数效应”

在澳门与珠海交界的十字门水道旁，一批批珠海会展综合配套迅速崛起：珠海华发喜来登酒店、华发·会展行政公寓和即将开业的瑞吉酒店已成为会展商客下榻的首选之地；华发中演大剧院，通过引进高端精品演出项目，举办“珠海莫扎特青少年音乐周”等品牌活动，不断延伸丰富“会展+”内涵……

在借鉴国际先进经验的基础上，十字门会展商务组团综合考虑了高端服务业的全面需求，打造集展览、会议、酒店、音乐厅、剧院及自营餐饮于一体的综合性会展场所，其综合配套设施水平全国罕见。

濠江之畔，光影交错，夜色下的珠海华发中演大剧院如梦似幻。2014年10月，华发中演大剧院正式起航，一举填补了珠海没有国际化、现代化、专业化剧院的空白。短短三年时间，从意大利普契尼音乐节原版歌剧《图兰朵》、杨丽萍大型舞剧《孔雀》到祖宾·梅塔与以色列爱乐乐团、德国德累斯顿爱乐乐团、世界顶尖的西班牙国家芭蕾舞团……来自世界30多个国家和地区的艺术家和艺术团体纷至沓来，为粤港澳三地观众倾情献上196台、341场高品质的演出，彰显出一座城市的文化力量与气质。

作为珠海国际会展中心的重要配套项目，华发喜来登酒店、华发·会展行政公寓和即将建成的瑞吉酒店共同形成的高端酒店群，也助力这个新一代全功能会展综合体羽翼愈加丰满，助力其跻身华南地区的现代服务业新地标。

以华发会展行政公寓为例，运营三年以来共计接待人次23万，配合组团及会展中心完成大型及重要会议、会展活动接待近200个，收获了中国酒店业最佳酒店行政公寓“金狮奖”、中国会展业年度大奖“2016年度中国最具影响力会议酒店”等多项荣誉，成为珠海国际会展中心的重要支撑。

华发喜来登酒店是珠海迎来的首家国际五星级酒店，被视作珠海现代服务业高点起飞的重要标志；位于其侧的国际高端酒店——瑞吉酒店也预计于2017年年底开业亮相，作为目前珠海唯一的国际奢华品牌酒店，将再度定义珠海高端酒店领域的新高度。

上海会展研究院执行院长张敏对此给予了高度评价，他表示：在建设会展场馆的同时拓展娱乐、餐饮、住宿等各种各样的业态，有利于避免资源闲置造成的浪费。而通过混合业态的设置，可以增强场馆在多个时间段的集聚功能，最大限度地发挥会展业“1∶9”的经济拉动效益。

发挥会展组团拉动效应，力促珠海高端服务新发展

有了充分坚实的基础建设和完善的功能配套，更需要含金量十足的高端品牌。在以珠海国际会展中心为龙头的十字门会展组团带动下，珠海会展业格局正从中国航展的“一枝独秀”转变为如今“海陆空”多系列展会争先亮相的繁荣局面。

从全球最大的国际打印耗材展到国际游艇展，从万人规模的沃尔玛中国区年会到大众新速腾、广汽本田新雅阁的全国发布会……珠海国际会展中心出色地完成了多场大型展览、大规模会议的考验，进一步提升了珠海高端服务业品牌和影响力。

与此同时，会展业不仅是城市品牌的放大器，也始终承载着推动和引领产业发展的重要功能。今年6月，第三届中以科技创新投资大会在珠海国际会展中心成功举办，来自中国和以色列的2700多家企业齐聚珠海，一系列跨国合作项目现场签约，企业间B2B合作意向超过1000项，总金额接近40亿美元。

当前，珠海迎来了国家“一带一路”倡议和粤港澳大湾区战略实施，港珠澳大桥即将建成通车等一系列重大机遇，区位交通、创新发展等优势日益凸显，未来的珠海将成为高端产业集聚的高地，创新人才的高地，创业投资的高地。

“珠海国际会展中心不仅为我市举办中以科技创新投资大会、中拉国际博览会等国际性重要展会创造了良好环境，也为珠海大力实施创新驱动与开放引领战略构筑了坚实平台。”据市投资促进服务中心主任谢亮介绍，珠海多措并举发展会展业，以会展平台为抓手，唱好招商引资这台戏，发挥会展业的拉动效应，对构建高端现代产业体系、发展壮大实体经济将具有积极的推动作用。

（华发集团供稿）